【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】日前，故宮博物院通過(guò)可親又可愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品刷新了人們心目中的“高大上”形象，繼“雍正萌萌噠”和“朝珠耳機(jī)”之后，故宮再度發(fā)力，推出《皇帝的一天》iPad應(yīng)用，可愛(ài)的卡通形象和豐富的交互體驗(yàn)讓人眼前一亮。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔此前在采訪中表示，此前推出“雍正萌萌噠”系列圖片，讓威嚴(yán)的皇帝比起剪刀手，曾擔(dān)心被批“褻瀆歷史”，沒(méi)想到贏得贊聲一片，這讓團(tuán)隊(duì)有了底氣，繼續(xù)大膽創(chuàng)新，讓歷史文脈活起來(lái)，傳統(tǒng)文化逗起來(lái)。

　　今年10月，隨著ebay藝術(shù)品拍賣上線，藝術(shù)作品網(wǎng)上交易正悄然興起，基于微信平臺(tái)的南京“揚(yáng)子微拍”上線4個(gè)月以來(lái)，共拍賣了16期書(shū)畫(huà)，每場(chǎng)成交額約在30萬(wàn)元左右，現(xiàn)在微信已有20個(gè)群，總?cè)藬?shù)突破5000人，參與拍賣的網(wǎng)友不僅來(lái)自省內(nèi)，北上廣的都有。據(jù)悉，現(xiàn)在除了書(shū)畫(huà)外，“揚(yáng)子微拍”逐漸增加了郵幣卡、油畫(huà)、紫砂、陶瓷等多個(gè)品種，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的電商平臺(tái)也在競(jìng)相追逐藝術(shù)品在線拍賣。

　　我國(guó)博物館、拍賣平臺(tái)頻繁“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)的新形式無(wú)疑吸引了不少年輕人的關(guān)注，也是培育新藏家群體的舉措之一。

　　博物館借文創(chuàng)產(chǎn)品拓展影響

　　故宮推出的《皇帝的一天》是針對(duì)兒童的游戲產(chǎn)品，游戲設(shè)置的情景充滿童趣：小皇帝厭倦了繁重的宮廷生活，出宮“逃學(xué)”一天，乾清宮門口的小獅子找到與他長(zhǎng)得一模一樣的“替身”，做一天的皇帝，從清晨5點(diǎn)起床更衣，請(qǐng)安、讀書(shū)、射箭、用膳、辦公、看戲……每一個(gè)小時(shí)都會(huì)安排相關(guān)的內(nèi)容，所涉及到的服飾器物和宮廷文化，小獅子也會(huì)用適合兒童理解的語(yǔ)言簡(jiǎn)單介紹。

　　據(jù)了解，這并不是故宮博物院推出的第一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，此前《胤禛美人圖》和《紫禁城祥瑞》兩款應(yīng)用，通過(guò)精致的畫(huà)面和文字解說(shuō)，介紹清代妝容服飾、家具裝潢、圖案寓意等內(nèi)容，亦有不錯(cuò)的口碑，如果說(shuō)這兩款游戲只是將博物院的展品初步完成了虛擬化和數(shù)字化，那么《皇帝的一天》又邁進(jìn)了一步，更加注重移動(dòng)應(yīng)用的互動(dòng)和社交精神，讓用戶在游戲中接觸傳統(tǒng)文化。

　　事實(shí)上，除故宮博物院外，國(guó)內(nèi)已有不少博物館在移動(dòng)應(yīng)用上有所嘗試，但主要集中在展品介紹、特展預(yù)告等數(shù)字的“初級(jí)階段”，盡管線上展示的圖片精美，介紹巨細(xì)靡遺，但用戶界面比較傳統(tǒng)，更少有考慮到當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的交互需求，相較而言，《皇帝的一天》在趣味性和創(chuàng)意性上，都更勝一籌，只不過(guò)，就目前推出的3款移動(dòng)應(yīng)用來(lái)看，都是圍繞清朝宮廷文化展開(kāi)。

　　擁有22款移動(dòng)應(yīng)用和游戲的美國(guó)紐約大都會(huì)博物館，不僅在數(shù)量上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在展示主題上也更為豐富：冷兵器時(shí)代武器知識(shí)問(wèn)答《超越戰(zhàn)爭(zhēng)》、變種“吉他英雄”《大都會(huì)吉他》等游戲體驗(yàn)各不相同，而以現(xiàn)代藝術(shù)聞名的美國(guó)MoMA博物館，甚至可以讓用戶涂鴉后與當(dāng)代藝術(shù)流派的框架理念結(jié)合，讓用戶在名畫(huà)的啟發(fā)下，也過(guò)一把創(chuàng)作癮。

　　拍賣捆綁電商調(diào)動(dòng)藏家興趣

　　與拍賣行里動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上億元的高價(jià)不同，網(wǎng)上藝術(shù)品投資的門檻很低，從幾十元到幾十萬(wàn)元不等，很快吸引了大量愛(ài)好者，還省去了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售模式降低了成本，選擇一個(gè)好的平臺(tái)，買家就有可能以較低的價(jià)格撿到寶貝。

　　10月，國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商—翰墨千秋藝術(shù)交易中心，經(jīng)過(guò)全新升級(jí)改版，隆重推出藝術(shù)品“移動(dòng)在線拍賣”業(yè)務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品在手機(jī)移動(dòng)端的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買，安卓版已正式上線。據(jù)悉，翰墨千秋藝術(shù)交易中心已經(jīng)于10月15日正式開(kāi)拍，為滿足不同層級(jí)藝術(shù)愛(ài)好者購(gòu)買收藏的需求，藝術(shù)交易中心APP競(jìng)買專區(qū)劃分為：0元競(jìng)買區(qū)，千元競(jìng)買區(qū)，萬(wàn)元競(jìng)買區(qū)、名家專場(chǎng)競(jìng)賣區(qū)等，拍品豐富多樣，涵蓋國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、書(shū)法、水彩、版畫(huà)及瓷雜等多個(gè)品種。此外，競(jìng)拍藝術(shù)品支持一周在線預(yù)展，用戶可對(duì)喜愛(ài)的藝術(shù)品可進(jìn)行“收藏”與“分享”，競(jìng)拍成功后，競(jìng)買記錄公開(kāi)展示并將永久保存，且隨時(shí)支持真實(shí)拍賣成交數(shù)據(jù)查詢。

　　以“阿特姐夫微信拍賣”為例，這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時(shí)的欄目，創(chuàng)造了8個(gè)月拍賣超800萬(wàn)元的記錄，而這個(gè)如今很賺錢的項(xiàng)目，原本只是上海泓盛拍賣電子商務(wù)部總監(jiān)、“趙涌在線”藝術(shù)品事業(yè)部經(jīng)理胡湖的私人朋友圈。“趙涌在線”是國(guó)內(nèi)成立較早的在線競(jìng)拍網(wǎng)站，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉(zhuǎn)化為一個(gè)活躍的藝術(shù)交易群。

　　與此同時(shí)，藝術(shù)品電商更是用體驗(yàn)式營(yíng)銷刷爆消費(fèi)者眼球，譬如今年10月1日起，在藝術(shù)品電商網(wǎng)站HIHEY.COM下單買畫(huà)，就會(huì)享受到該公司提供的獨(dú)特用戶體驗(yàn)活動(dòng)，凡是購(gòu)買一米以下的油畫(huà)、書(shū)畫(huà)；或者小型雕塑等小尺寸作品，都將享受到“HIHEY女神”提供的藝術(shù)快遞上門的體驗(yàn)，據(jù)悉目前僅限北京地區(qū)。

　　保真問(wèn)題困擾藝術(shù)電商交易

　　業(yè)內(nèi)專家提示，到目前為止線上交易仍有些很難突破的固有瓶頸，比如“保真”問(wèn)題藝術(shù)電商就逾越不過(guò)，與傳統(tǒng)拍賣市場(chǎng)相比，藝術(shù)電商最明顯的劣勢(shì)是，網(wǎng)上的賣品只能看到圖片，看不到實(shí)物，真?zhèn)胃与y斷。

　　廣東畫(huà)院院長(zhǎng)許欽松也表示，高端藝術(shù)品不可能在網(wǎng)絡(luò)上真正交易。許欽松說(shuō)，現(xiàn)在市面上那么多假畫(huà)，虛擬空間里就更難打包票了，相關(guān)的法律法規(guī)條文又尚未出臺(tái)，萬(wàn)一打起官司來(lái)怎么判定？

　　針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，“揚(yáng)子微拍”采取的辦法是：作品都是從原作者手中征集過(guò)來(lái)的，可以保真，并且還增設(shè)了線下的預(yù)展。

　　除了“保真”之外，傳統(tǒng)藝術(shù)品“圈子交易”的模式也依然堅(jiān)挺，一時(shí)半會(huì)難以打破。

　　藝術(shù)電商研究者王槄認(rèn)為，網(wǎng)上交易目前還沒(méi)有辦法真正取代“圈子交易”，藝術(shù)品放到網(wǎng)上去交易，追求的是“快”和“量”，而藝術(shù)追尋的則是“慢”。他說(shuō)，藝術(shù)品交易中有投資、收藏、消費(fèi)三種方式，分別對(duì)應(yīng)著不同價(jià)位的藝術(shù)品和不同的交易途徑，前兩者屬于高端交易，一般通過(guò)拍賣行、畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人等途徑來(lái)進(jìn)行；而藝術(shù)品消費(fèi)則屬于偏低端的價(jià)格，只是受到剛?cè)腴T的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術(shù)電商很難撼動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)地位。

　　目前為止，藝術(shù)電商對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)品交易的龐大市場(chǎng)沒(méi)有構(gòu)成根本性的威脅，交易額相差還是很大，線下的頂級(jí)大拍賣公司，一年的交易額有上百億元，而藝術(shù)電商的成交額度低得多。此外，不少藝術(shù)電商坦言，藝術(shù)品網(wǎng)上交易現(xiàn)在還處于模糊地帶，缺乏監(jiān)管，當(dāng)交易中出現(xiàn)流拍等問(wèn)題時(shí)，還沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)范程序。