【中國禮品網(wǎng)訊】風(fēng)光秀麗的日月灣，2014年沖浪季賽事在海南萬寧舉行，在沙灘上，穿著花花綠綠的短褲，光著黝黑的膀子，或提著沖浪板，或與伴侶散步的游客已經(jīng)屢見不鮮，在離岸不遠(yuǎn)處，一處處排檔和酒店由于有了更多的客人而顯出紅火的局面，一年一度的沖浪節(jié)，已經(jīng)把這里打造成旅游知名地。
借助各種節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行旅游營銷，推動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如今在海南省萬寧市旅游工作的位置中愈發(fā)突出，無論是國家法定節(jié)假日，體育賽事活動(dòng)，還是會(huì)展活動(dòng)，萬寧都不放過每一次機(jī)會(huì)，在目光聚焦、消費(fèi)活躍的時(shí)刻做足旅游文章，帶來旺盛的人氣。
體育賽事：推動(dòng)旅游開發(fā)
作為世界沖浪勝地，沖浪已逐漸成為人們了解萬寧的一大窗口。本年度，萬寧把原本一周左右的沖浪節(jié)正式升級(jí)為時(shí)長約兩個(gè)月的沖浪季，涵蓋了5大賽事7項(xiàng)比賽，擴(kuò)展這一體育節(jié)慶的主要目的，不僅是讓其成為賽事的狂歡，也成為旅游的狂歡。
12月5日，萬寧神州半島福朋酒店召開的Gopro賽事新聞發(fā)布會(huì)上，特別安排萬寧市旅游局進(jìn)行了圖文并茂的旅游推介。此外旅游局組織的登山、采風(fēng)等戶外旅游運(yùn)動(dòng)也同步開展，萬寧還請(qǐng)來了澳大利亞、臺(tái)灣等地的代表，商討沖浪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。
當(dāng)嘉賓們熱烈研討時(shí)，日月灣邊的“南海漁村客?！钡墓芾碡?fù)責(zé)人朱燕正在開心地忙碌著，從11月開始的沖浪季來，這里的入住率接近100%，平時(shí)也能達(dá)到40%至50%，在岸邊，從外地過來的自助游客越來越多，讓這家酒店設(shè)立的2個(gè)大排檔生意紅火。
沖浪是萬寧一大名片，但作為水上運(yùn)動(dòng)之都，萬寧還擁有中華龍舟大賽、海釣比賽等多項(xiàng)賽事。作為中華龍舟大賽的舉辦地，和樂鎮(zhèn)港北港正在借助它帶來的知名度，打造龍舟風(fēng)情小鎮(zhèn)。“今年大賽結(jié)束后，我就花10萬塊擴(kuò)展了魚排餐館。”港興海鮮酒家老板譚立興奮地說，在街道邊，小鎮(zhèn)的商業(yè)街已初具規(guī)模，根據(jù)萬寧市委的規(guī)劃，這里還將開展海上觀光、演藝等項(xiàng)目。萬寧市委常委陳興章說，借助體育賽事的推進(jìn)旅游，萬寧如今走得比以往更有成效。
節(jié)假日：引爆旅游市場
接待游客17.92萬人次，同比增長59.1%；其中散客達(dá)9.9萬人次，增長幅度達(dá)到令人贊嘆的243.75%——這是2014年“十一”黃金周萬寧旅游交出的成績，往前看，今年另外兩大節(jié)假日，春節(jié)黃金周游客16.45萬人次，同比增長33.7%；“五一”小長假共接待游客3.2萬人次，同樣實(shí)現(xiàn)大幅度的增長。
萬寧市旅游局局長陳宏躍介紹，為了助推節(jié)假日旅游高潮，旅游局在節(jié)假日來臨之前都與相關(guān)景區(qū)企業(yè)、酒店及旅行社進(jìn)行了精心、全方位的策劃，不僅線路更多，優(yōu)惠力度更大，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)打造全新的旅游產(chǎn)品來吸引客人。
在這些節(jié)假日中，“海南人優(yōu)惠游萬寧”、免費(fèi)旅游公交等優(yōu)惠已成常態(tài)，東山嶺景區(qū)營銷總監(jiān)陳東濤介紹，“五一”期間景區(qū)通過門票減免、與旅行社合作及參與旅游線路套餐等，客流量與去年同期相比增長高達(dá)50%。
值得一提的是，“五一”過后，萬寧市政府拿出1000萬元，助推企業(yè)進(jìn)行夏季旅游營銷，其中包括約365萬元的“星級(jí)酒店特惠房”、200萬元“旅游代金券”和約500萬元的“免費(fèi)客房及景區(qū)、演藝劇場免費(fèi)門票”，這也讓相關(guān)企業(yè)在節(jié)假日營銷時(shí)底氣更足。
與此同時(shí)，多個(gè)景區(qū)通力合作而成的“一日游”“兩日游”乃至“三日游”線路等屢見不鮮，在今年“十一”前夕，萬寧旅游局和廣東媒體合作推出的“山海福地·駕游萬寧”活動(dòng)，首次在大節(jié)日期間把興隆國家綠道納進(jìn)旅游線路，節(jié)日期間更是推出了新的鄉(xiāng)村旅游線路，為永范村、竹埇村等帶來旺盛的人氣。
此外，諸如奧特萊斯折扣、東南亞風(fēng)情表演、日月灣篝火晚會(huì)、中秋賞月、蘭花展等商業(yè)推廣和節(jié)慶項(xiàng)目也令人眼花繚亂?！拔覀兊墓?jié)假日推廣是不遺余力的，它是引爆萬寧旅游市場的一個(gè)契機(jī)。”陳宏躍說。
會(huì)展?fàn)I銷：在看不見的地方發(fā)力
在看得見的地方數(shù)據(jù)亮眼，在看不見的地方發(fā)力，而后者，以自身的方式與其他形式一起構(gòu)筑了萬寧旅游整體知名度的基礎(chǔ)。
今年4月30日至5月6日，“萬歲·萬寧”文化攝影展在北京市王府井大街舉辦，這一新穎的方式，以一種巧妙的角度講述了萬寧美麗祥和的自然與人文生態(tài)，開展首日觀眾就超過50萬人，隨后更達(dá)到數(shù)百萬人，這不啻為一場旅游推介。陳興章表示，以文化來推廣旅游，更能凸顯萬寧的吸引力。
11月中旬，萬寧參加深圳舉辦的第十六屆中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)，并非專門的旅游推介會(huì)，但萬寧依然重點(diǎn)突出了旅游宣傳，同樣，在萬寧召開的中非合作圓桌會(huì)議，也以展板的方式向客人展示萬寧旅游產(chǎn)品?！霸谝磺锌赡艿膱龊闲麄髀糜危蟠筇岣吡宋覀兊闹??！比f寧市政府一位負(fù)責(zé)人說。
6月至11月，萬寧參加了“大三亞旅游圈”的“清涼一夏”“城城聯(lián)動(dòng)”等旅游宣傳營銷活動(dòng)，以及?？诿耖g旅行社、康泰國旅等在全國巡回的旅游宣傳營銷活動(dòng)，并連續(xù)在廣州、新疆等地開展專場旅游產(chǎn)品推介會(huì)，這些會(huì)上，萬寧請(qǐng)來了旅游企業(yè)幫助當(dāng)?shù)赝性O(shè)計(jì)萬寧旅游線路，還提供了厚達(dá)30多頁的優(yōu)惠產(chǎn)品手冊(cè)，詳細(xì)列出了各家酒店、景區(qū)、購物點(diǎn)的優(yōu)惠套餐內(nèi)容。
萬寧市委常委王如龍說，如今萬寧的旅游推介更加注重效率，重點(diǎn)打造產(chǎn)品與渠道的對(duì)接，力促旅游活動(dòng)從源頭到終端的一體化，實(shí)現(xiàn)訂單式推廣。