【中國禮品網(wǎng)訊】反腐未放松，老總多低調(diào)，全球奢侈品市場的增長引擎，正從以中國為代表的“東方戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移至其他地區(qū)。

　　2015年1月，香港銅鑼灣，春節(jié)將至，辦年貨的人帶來了季節(jié)性的游客高峰，來自中國內(nèi)地的游客將街道和購物商場擠得熙熙攘攘，希慎廣場的蘋果專賣店里擁擠得顧客幾乎連轉(zhuǎn)身都困難，落地窗外的渣甸街上，藥房和日用品店里也排起長隊，

　　不遠處利園山道的九龍表行里，店員正欣喜地迎來當天的第一批客人，冷清了一段日子的名表店商家們寄望農(nóng)歷新年能讓生意好起來。

　　和人們搶購日用品的瘋狂相比，表行冷清許多，正在香港出差的內(nèi)地某廣告公司高管肖先生一進門就受到店員的熱情招待，“人真的不多，說普通話的明顯少了”，他最終買下一塊3萬多港元的歐米茄表，“放在以前，這里連刷卡都要排隊”。

　　就在幾年前，中國的奢侈品行業(yè)還是個欣欣向榮的行業(yè)，2011-2013年奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過11%，主要受大中華區(qū)業(yè)績的推動；特別是2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達19%。

　　1月20日，美國管理咨詢公司貝恩發(fā)布《2014年中國奢侈品市場研究》稱，中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額為1150億元，增長-1%，這是中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，全球奢侈品市場的增長引擎，正從以中國為代表的“東方戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移至其他地區(qū)，反腐未放松老總多低調(diào)

　　2014年下半年開始，深圳的謝敏（化名）女士和她的朋友們就不敢再去香港買表了，謝敏的丈夫在國企工作，被領(lǐng)導一再叮囑“現(xiàn)在要低調(diào)”，謝敏喜歡手表，有事沒事都會去香港的表店逛逛，丈夫讓她少去逛表店了，過萬的表更不要買，免得被人“在背后說”，為了低調(diào)，謝敏的丈夫現(xiàn)在戴的是一塊5000港元左右的舊款瑞士雷達表，相比他的工資來說，這塊表不算貴?！翱钍胶艽蠓?，又不貴，就算被人看到也不會拿出來說?！敝x敏說道，她還透露，這塊表因為“低調(diào)得好”在開會的時候得到領(lǐng)導的稱贊，為了低調(diào)，謝敏甚至將自己心愛的1萬多元的歐米茄表便宜轉(zhuǎn)賣給做生意的妹妹，自己戴起了1000元左右的精工女表?！捌鋵嵰晕覀兊氖杖胭I得起萬把來塊的表，但是你一戴上就會被別人說，這個時候還是低調(diào)一點好?！敝x敏說。

　　輿論普遍認為，2014年9月之后，奢侈品在香港的銷售受多種因素影響下滑，讓2014年奢侈品牌的境遇雪上加霜，作為全球第二大奢侈品集團，歷峰2014年三季度銷售額增長停滯，為六年以來最差業(yè)績，博柏利集團亦在三季度財報中警告香港銷售出現(xiàn)倒退，全年毛利或因此受壓。

　　長期關(guān)注奢侈品消費行業(yè)的無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐對記者分析，以鐘表為例，香港沒有關(guān)稅，是全球最大的鐘表市場，市場份額占到瑞士手表的20%-25%，“但近年兩地民眾摩擦激化，導致部分內(nèi)地有錢人不愿去香港購物，香港過去一年的鐘表全部在打折，有些店主在清庫存，甚至不愿意再拿貨了?！?

　　貝恩的報告稱，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，其中海外代購市場規(guī)模估計為550億-750億元，主要集中于化妝品代購，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，這一市場總額約等于中國門店銷售的50%。

　　如果說來自市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)看上去過于宏觀，那么更直觀的數(shù)據(jù)是，貝恩2013年奢侈品報告調(diào)研了20多個品牌，這一年，它們在中國市場的新店數(shù)目從2012年的約150家減少至100家左右，下降幅度約1/3?！叭ツ瓴坏?00家?！碧菩√品Q。

　　寒流并非一夕而至，中國奢侈品市場的拐點出現(xiàn)在2013年，那一年，市場增速放緩。

　　唐小唐說：“得益于2008年奧運會以及后來的世博會，國外品牌大規(guī)模地進入到中國，一路增長，增長率為15%-20%，直到2012年——這一年政府換屆，GDP增長降到8%以內(nèi)，在這樣的大環(huán)境下，中國的奢侈品消費總額走低也在情理之中?！睋?jù)最近公布的數(shù)據(jù)，中國2014年GDP比上年增長7.4%，增長進一步放緩。

　　“之前中國高端百貨消費中有30%是贈送的禮品卡消費，現(xiàn)在降到10%了。”唐小唐分析。除了禮品卡消費之外的另一組成因素是商務饋贈。

　　“禁奢令”下，一些品牌曾推出無logo產(chǎn)品等舉措，但效果未如理想，多國貨幣政策變化讓奢侈品巨頭承壓

　　不過，對于奢侈品巨頭們而言，煩心事還不僅這些。

　　1月15日，瑞士央行意外宣布與歐元脫鉤，放棄歐元兌瑞士法郎1:1.20的匯率下限，此舉令瑞士法郎兌歐元暴漲30%，對全球所有貨幣漲幅超過15%，此舉出人意料，瑞士兩大奢侈品巨頭集團歷峰和斯沃琪首當其沖受到?jīng)_擊，瑞士央行消息放出的當天，歷峰集團股價暴跌16%，為20多年來最大單日跌幅，斯沃琪集團的股價在隨后的一周里累計下滑21.4%。

　　瑞士法郎大幅升值意味著購買瑞士奢侈品的他國消費者要付出更高價錢，對于一向標榜“瑞士制造”以彰顯高品質(zhì)的瑞士奢侈品集團來說，這將是一次難關(guān)，皇家倫敦資產(chǎn)管理公司歐洲基金經(jīng)理NeilWilkinson說：為了減輕匯率風險，公司需要改變成本結(jié)構(gòu)，將成本分散到世界各地，但對于斯沃琪集團來說，這樣會失去它獨一無二的賣點（“瑞士制造”）。

　　接下來的1月22日，歐洲央行如外界預期地推出歐洲版量化寬松政策（QE），受此消息影響，歐元兌人民幣匯率一舉跌破7，也讓奢侈品牌們在醞釀漲價應對，在全球經(jīng)濟低迷的背景下，漲價意味著市場縮小。