【中國禮品網(wǎng)訊】在中國市場上，相較LV、愛馬仕、香奈兒等國際大品牌的廣泛知名度，Burberry的品牌市場還有待進(jìn)一步開發(fā)，為了突破這種狀況，Burberry很早就開始了數(shù)字化變革，雖然其在數(shù)字營銷上的投入與產(chǎn)出比一直受到外界質(zhì)疑，但不可否認(rèn)，在2013年，Burberry加速線上擴(kuò)張的數(shù)字野心已漸露鋒芒。

　　Burberry曾向媒體披露過這樣一個數(shù)據(jù)，2013年，將有超過60%的營銷預(yù)算都投入到數(shù)字技術(shù)上，這個數(shù)據(jù)在未來還會往上走。
　　
　　據(jù)Burberry2013年一季度財報，其各產(chǎn)品門類和各地區(qū)都實現(xiàn)了線上線下雙增長，而作為奢侈品消費的重要市場，中國內(nèi)地和香港責(zé)無旁貸地成為其全球范圍內(nèi)線上業(yè)務(wù)增長最快的地區(qū)。
　　
　　有數(shù)據(jù)顯示，2013年1-8月，Burberry在平面媒體的廣告投放達(dá)3569.6萬元，在服裝皮具類奢侈品牌中排名第6，投放量同比增長159.61%，在服裝皮具類奢侈品牌中排名第4，該增速僅次于Coach、華倫天奴和菲拉格慕。
　　
　　在平面媒體之外，Burberry的品牌投放隨著其數(shù)字化營銷也相應(yīng)轉(zhuǎn)移到新媒體，目前已覆蓋微博、優(yōu)酷、街旁網(wǎng)LBS和豆瓣社區(qū)等具有影響力的社交網(wǎng)絡(luò)。