【中國禮品網(wǎng)訊】ONLY品牌女包在今季的新品發(fā)布會上意味深長地表示,在快時尚的浪潮中,無論是服飾鞋包這樣的日常用品還是手機(jī)相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品,如果不創(chuàng)新,沒有新亮點很快將被淹沒,被市場淘汰,沒有差異化就沒有競爭力可言,走品牌個性差異化道路是企業(yè)發(fā)展的必要,也是產(chǎn)品在同類目市場上突圍的關(guān)鍵。 對于現(xiàn)在的80后、90后來說,這類消費群體比較年輕,也是消費力較強(qiáng)的一群,他們越來越重視個性和自我表達(dá),他們的消費觀表現(xiàn)為:不喜歡和周圍的人雷同,追求標(biāo)新立異,希望通過自己的消費來體現(xiàn)與眾不同的審美和品位,所以,企業(yè)要想做大做好,必須要生產(chǎn)出能夠迎合消費者心理的產(chǎn)品,走品牌個性差異化道路。 一件產(chǎn)品之所以暢銷并能贏得消費者的好口碑,除了產(chǎn)品本身的功能利益之外,還能帶來情感利益,甚至是自我表達(dá)的利益,這就是它的成功之處。箱包產(chǎn)品同樣不例外,箱包產(chǎn)品作為一種日常用品,在功能上實現(xiàn)它的差異化途徑終歸是有限的,只能從品類、風(fēng)格、設(shè)計等方面實現(xiàn)它的差異化,但是,如果我們從它的情感利益、自我表達(dá)利益等方面實現(xiàn)差異化,這難道不是一個很好的突破口么?ONLY通過賦予箱包獨特的品牌個性,建立它們獨一無二的品牌界限,這對傳達(dá)產(chǎn)品的情感訴求和自我表達(dá)利益等方面起到極大的作用,更是品牌差異化最顯著的體現(xiàn)。 從整個箱包行業(yè)來看,中國的箱包制造水平已經(jīng)成熟,遜色的是產(chǎn)品的溢價能力,也就是品牌的附加值,國外很多奢侈箱包的直接成本,包括原料和生產(chǎn)制造成本,不會超過售價的10%,僅僅因為善于利用品牌的文化、品牌情感,所以他們才能虜獲消費者的心,賣出高價錢,這一點很值得中國箱包企業(yè)思考和學(xué)習(xí)。